La piattaforma di marketing dell'influenza sudcoreana Si stima che il mercato sia valutato USD 236.9 Mn in 2024 e si prevede di raggiungere USD 999.2 Mn del 2031, crescere in un CAGR del 22,8% dal 2024 al 2031.

Influencer marketing continua a crescere in popolarità tra marchi e marketers in Corea del Sud come un modo efficace per promuovere prodotti e servizi attraverso voci fidate.

Driver di mercato – Aumentare la penetrazione dei media digitali e sociali

Con l'uso diffuso delle tecnologie digitali e l'aumento della penetrazione dei social media in Corea del Sud, il marketing influencer sta diventando parte integrante della strategia di marketing di molti marchi. Secondo i dati della Korea Internet & Security Agency, a partire dal 2023, circa il 98% della popolazione sudcoreana utilizzano internet regolarmente. La penetrazione dei social media è altrettanto elevata, con circa il 90% degli utenti attivi dei social media nel paese.

Questo alto coinvolgimento dei media digitali e sociali tra i consumatori ha reso la Corea del Sud un mercato maturo per il marketing influencer. Molti marchi globali e aziende locali stanno collaborando attivamente con influencer su piattaforme come Instagram, YouTube e Facebook per promuovere i loro prodotti e servizi. Gli influenzatori hanno un forte impegno con il loro pubblico di nicchia e possono aiutare i marchi a creare campagne di marketing personalizzate e mirate. Diversi tipi di influencer che vanno da celebrità, micro-influenzatori a nano-influenzatori sono stati sfruttati per promuovere diversi tipi di marchi e servizi.

Questo crescente affidamento sul marketing influencer sta alimentando la crescita di piattaforme di marketing influencer dedicate in Corea del Sud.

Driver di mercato – Rising Demand per connessioni di marca autentici

I marchi in rapida evoluzione e il paesaggio di marketing stanno alimentando la domanda di connessioni autentiche con i consumatori in Corea del Sud. Poiché i consumatori cercano sempre più esperienze personalizzate e trasparenza del valore dai marchi che si impegnano, il marketing influencer è emerso come uno strumento potente per i marchi per costruire fiducia e ottenere rilevanza culturale. Influencers con competenze di nicchia e follower impegnati sono in grado di fornire messaggi di marca che si sente genuina e relatable rispetto alla pubblicità tradizionale.

Sempre più marchi stanno riconoscendo che le decisioni di acquisto sono fortemente influenzate da raccomandazioni peer consegnate attraverso influencer. Di conseguenza, stanno dedicando porzioni significative dei loro budget di marketing alle campagne influencer. Piattaforme che facilitano la collaborazione tra brand e influencer rilevanti stanno vedendo adozione diffusa. Aiutano a abbinare i marchi agli influencer basati su target di pubblico, storia del successo della campagna e altri criteri che massimizzano l'impegno autentico.

Diversi punti di dati indicano la rapida crescita di marketing influencer e piattaforme associate. Secondo un rapporto della Commissione per le Comunicazioni della Corea, il tempo giornaliero trascorso sui social network da parte dei sudcoreani è cresciuto da 160 minuti nel 2019 a oltre 180 minuti nel 2021, evidenziando una maggiore esposizione al contenuto di influencer.

Sfida di mercato – Sfide di regolamentazione e conformità

Le sfide regolamentari e di conformità stanno presentando alcune restrizioni significative sulla crescita del mercato piattaforma di marketing influencer della Corea del Sud. Con l'introduzione di nuove normative in materia di privacy dei dati e l'utilizzo di informazioni personali, gli operatori della piattaforma trovano difficile utilizzare i dati dell'influente e eseguire campagne mirate. Ciò ha ridotto in parte l'efficacia delle iniziative di marketing influencer.

La protezione dei dati personali La legge che è stata approvata in Corea nel 2020 ha rafforzato le regole su come i dati personali possono essere raccolti e utilizzati. Le piattaforme sono ora necessarie per ottenere il consenso esplicito da tutti gli influencer per raccogliere e elaborare i loro dati per l'ad targeting e la gestione della campagna. Ciò ha aumentato la responsabilità legale per le piattaforme. Molti più piccoli influencer sono anche riluttanti a condividere profili personali dettagliati a causa di preoccupazioni sulla privacy. Di conseguenza, le piattaforme hanno dati limitati che possono essere utilizzati per collegare gli inserzionisti con i più rilevanti influencer, i tassi di successo della campagna di impatto.

Un'altra sfida deriva dalla normativa sulla divulgazione e l'etichettatura di partenariati pagati tra influencer e brand. La Fair Transactions in Online Influencing Act del 2021 ha mandato che gli influencer e le piattaforme divulgano qualsiasi offerta pubblicitaria pagata in modo trasparente.

Opportunità di mercato – Avanzamenti tecnologici (AI e Data Analytics)

I progressi tecnologici nell'intelligenza artificiale e nell'analisi dei dati presentano una grande opportunità per il mercato delle piattaforme di marketing influencer in Corea del Sud. Poiché l'intelligenza artificiale e l'analisi dei dati diventano più sofisticati, le società di piattaforme possono utilizzare queste tecnologie per collegare più efficacemente i marchi con gli influencer ottimali.

L'intelligenza artificiale e l'analisi dei dati consentono alle piattaforme di acquisire approfondimenti sia sugli influencer che sul loro pubblico. Le piattaforme possono analizzare il contenuto di un influencer, i tassi di impegno, la demografia dei loro seguaci, i comportamenti di acquisto e gli interessi per sviluppare una comprensione completa della loro influenza. Questi dati ricchi permettono di abbinare con precisione i marchi con gli influencer il cui pubblico specifico meglio si adatta agli obiettivi e ai valori di quel marchio. L'IA può anche riconoscere le tendenze e prevedere quali nuovi influencer stanno guadagnando prominenza.

Analizzando l'enorme quantità di dati sulle attività internet degli utenti e l'acquisto di storie, le piattaforme possono acquisire approfondimenti nel pubblico di destinazione. Questo consente raccomandazioni altamente personalizzate di influencer agli inserzionisti in base agli interessi dei loro clienti ideali. I brand sapranno non solo quali influencer sono suscettibili di risuonare con il loro pubblico, ma esattamente quali messaggi, storie o altri pezzi di contenuto sono più appropriati per campagne specifiche.

Insights, By Service: Enhanced Visibility and Optimization Capabilities of Campaign Management

In terms of service, campaign management sub-segment contributes the highest share of 31.1% in the market owing to enhanced visibility and optimization capabilities.

Campaign management has emerged as the leading service segment in the South Korea influencer marketing platform market due to its ability to boost visibility and maximize results for brands. Campaign management tools provide robust functionality for identifying suitable influencers, launching Branded content partnerships, and measuring key performance metrics. This holistic approach addresses the core needs of brands to strengthen awareness, boost engagement, and drive real business outcomes through influencer campaigns.

A key driver of the campaign management segment is the emphasis on optimization. Platforms provide advanced analytics and reporting capabilities to help brands refine future campaigns based on learnings. This data-driven approach allows constant improvement of influencer selection, content formats, hashtags, etc. to maximize the return on investment. The visibility and engagement benefits of well-optimized influencer campaigns have convinced more brands to invest in campaign management as their primary service.

Ease of use is another major factor propelling the campaign management segment. User-friendly interfaces and project management features take the hassle out of coordinating campaigns. This accessibility is vital for smaller brands with limited marketing budgets and resources.

Insights, By Organization Size: Extensive Marketing Budgets and Complex Requirements of Large Enterprises

In terms of organization size, large enterprises sub-segment contributes the highest share of 62.3% in the market owing to extensive marketing budgets and complex requirements.

Large enterprises account for the major share of the South Korea influencer marketing platform market in terms of organization size due to their sizable marketing budgets and diverse campaign needs. Influencer marketing provides a cost-effective yet high impact way for these companies to reach their extensive customer bases.

Compared to SMEs, large conglomerates require platforms that can support complex, multi-market campaigns involving hundreds of influencers. They demand higher security, robust administrative controls for delegating tasks, and detailed reporting across multiple KPIs. Only the most full-featured enterprise-grade platforms are equipped to handle such intensive requirements. Additionally, large enterprises can afford advanced add-on services like dedicated success coaching and consultancy.

With campaigns targeting international as well as local audiences, data protection and compliance are paramount concerns for brands. Enterprise platforms provide bank-grade security with features such as bank-level encryption, rigorous authentication protocols, and regular third-party security audits. These robust security implementations give large enterprises the peace of mind required to entrust their high-stake campaigns.

I principali giocatori che operano nel XX includono AJ Marketing, KOLsquare, Linfluencer, Mavive, PostPick, Socia, WeMakeStars, Ppoyogi, CreatorOS di Kakao e TikTok Creator Marketplace.